企业公关的意义在哪儿？
从目的上来看，绝大多数的企业开展企业公关的初衷是为了产品宣传，简单的品牌形象维护，实则这些工作市场、推广部门也已经做了，又何必再组建公关部门，开展企业公关。难不成是资源浪费吗？ 造成这种现象的主要是因…
危机公关中的传播策略
随着媒体在企业危机事件中扮演的角色愈来愈重要，因此在开展企业危机公关过程中，如何做好公关传播就变得尤为重要。 良好的公关传播不仅可以实现企业公共传媒关系目标，塑造良好的企业形象，还可以更好的促进企业危…
广告与公关的区别
单纯的广告或公关的“无用理论”，都是因时代变换而衍生出来的“自哀者”悲鸣而已。无论时代如何变化，公关与广告间并非对抗关系，它们更像是一对“孪生兄弟”，彼此帮助，共同成长，方是未来市场传播的正确打开方式…
企业如何通过圈层营销实现破圈
近年来，“圈层营销”这个概念在整个营销业界活跃了许久。所谓“圈层营销”，简单来说，就是把一群拥有相同兴趣、爱好、习惯等因素的人聚集在一起，形成一个圈层，然后在社交媒体的催化下，对该圈层进行精准营销，最…
企业开展赞助活动时，品牌公关要考虑什么
赞助活动是指组织通过无偿提供资金和物质，为各种社会公益事业做出贡献，提高社会声誉，树立良好社会形象的宣传活动。 宣传赞助是举办专题活动最常见最重要的形式之一。 因为它既能为社会公益事业的顺利进行提供保…
企业如何在危机中借势和造势
危机发生后，往往都会面临资源和条件的匮乏，无论面对什么样的危机，都会感觉到巨大的压力和被动，这个时候，往往会觉得资源短缺，缺钱缺物资，这还不算，还会觉得没有扭转局面的有利条件或者缺少支持方。那么，如何…
企业发布会应如何对媒体进行邀约？
管是企业还是政府的活动召开新闻发布会或者是新品发布会往往都会采取邀请大量的媒体到现场参与以及后期媒体的发布,很多企业或者是个人都没有很熟悉媒体邀请、媒体邀约这一流程,这就是很多企业政府请媒体公关公司进…
软文营销的本质是什么？
对于“软文”这个词有很多种理解方式，比如是含隐性宣传的文字内容、不容易被发现的广告等等。但其实，“软文”的本质应当是“公关”，而非“广告”。公关和广告的最终目标都是为了实现销售，区别在于广告更侧重于“…
公关活动策划的要素有哪些
公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公关策划的核心，就是解决三个问题：一是如何寻求传播…
如何成功打造企业品牌
品牌是指消费者对产品以及产品的服务的认知程度，品牌是一个企业的无形资产，它可以影响到消费者的心智以及产品的溢价空间。 既然品牌是指消费者的认知程度，也就是市场占有率的大小，基于这个标准，任何人都可以去…