财经公关是指企业为了寻求和维护在资本市场投资者心目中特定形象和价值定位，而进行的一系列沟通和解释的公关推广活动，目的是为了增强投资者对企业的信心，让公司股票和上市价值想匹配。

“财经公关”这一概念，现在已经越来越多的企业接受它，因为现在是资本高度竞争的时代，这时候他们非常需要财经公关的推广，不过这个词汇概念并不被很多人了解，所以在它的科技知识、市场价值、行业背景等更需要多角度去传播。

财经公关的作用

1、除招股书和投价报告以外的文案撰写（比如路演PPT，路演邀请函，网上路演Q&A等）。由于常年从事这类工作，财经公关有成熟的模板快速套用，可以提高企业和券商双方的工作效率。

2、媒体关系的维稳及危机公关。企业在IPO过程中受到的关注和质疑最多，国内资本市场的不成熟，加上无良小媒体的恶意报道导致IPO几乎成为每一位厂商公关的梦魇。财经公关会帮助企业监测媒体动态，协调高危媒体关系，制定上市后的媒体投放合作方案，确保企业在平稳的舆论中登陆资本市场。

估计大多数人都认为，媒体的盈利模式应该是负责任的发报道，依靠专业性提升发行量，发行量大了以后就靠广告挣钱。理论上这个广告收入是和发行量相关的，而不是和报道本身的内容相关的。

但是从接触的情况来看，财经媒体中只有胡舒立等极少数几家是朝着这个理想化的方向在做。大多数财经类媒体的盈利模式是，依靠读者一定程度的信任，发一些带有倾向性的甚至干脆就是捕风捉影的报道。如果是正面报道，那就从商家那里拿到奖励的钱；如果是负面报道，那就从商家那里拿到封口的钱，总之收入直接和报道内容挂钩。

做投行的对这些事见得多了，但凡要IPO的企业，没有一家不遇到这种媒体的，这就是为什么需要财经公关。财经公关工作的第二部分内容叫做危机公关，说白了就是去应付那些要封口费的媒体。

尽管很多人看不惯这种事情的，但是媒体有话语权，媒体人要吃饭，咱也没办法。

3、、活动的组织协调与安排。企业一旦过会，20天内要完成路演和定价等事宜，活动组织安排压力很大。财经公关因为客户较多，常年预订京、沪、深三地顶级五星级酒店的会场和航空代理，从而保证了路演的组织工作顺利高效。

上市对企业来说是大姑娘上花轿头一遭，所以从高管到公关部、法务证券部都是充满未知、战战兢兢，聘请财经公关可以帮助企业快速了解IPO的各项环节和进度安排，并提供标准化的资源支持。事后看来，其实我对财经公关的期望值中被满足较好的还是以上第一和第三项职责，在媒体负面发生时，他们的表现比较失望。主要原因是：

1、财经公关的服务费在20万左右，比起券商动辄上千万的承销费实在是九牛一毛，因此财经公关的隐性费用便自然地包含在了上市过程中的每个环节，其中媒体广告代理是较大的一部分。财经公关与媒体经营层面的关系较为紧密，采编层几乎没有涉及。危机发生时，他们一般只能建议广告投放来平息负面。

2、财经公关与企业IPO的合作短则一个月，长则半年，他们对企业的了解很有限，在挖掘企业价值，澄清负面消息方面具有天然的不足，很难起到真正的公关沟通和解读的作用。

3、财经公关公司规模远不如4A或者TOP，一般在50-60人，项目经理常常要同时带2-3个客户，身兼多职，他们提供的服务只能是标准化的，危机应对这种个性化十足的工作他们既没时间、也没能力承担。

尽管如此，还是建议IPO过程中聘请财经公关，对企业和券商节省时间、提高效率都是有帮助的。